2018年7月10下午，如何在墙上挖出金子来——“2018内墙砖设计与营销趋势共享会”在广东新媒体产业园·云空间举行。

本次会议邀请到中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹， 佛山市陶瓷学会执行理事长徐平，佛山市陶瓷学会秘书长黄宾， 法国建筑设计师Jean-baptiste等嘉宾到场。

墙砖的份额在下降，但仍有较大的发展空间

“根据媒体的产能调查，在2011年，行业第一大品类是抛光砖，接近40%，2014年的第一大品类则是内墙砖，占到了29.8%，也就是1/3的份额。但来到2017年的时候，内墙砖下降到只有27%。”首位上台演讲的尹虹如是说。

但尹虹分别以花色、仿生（木、皮纹、砂岩等）、墙地一体、环保以及功能性等角度解说墙砖不会逐渐走向消亡，相反，它发展的空间是较大的。

深耕无可替代的墙砖，就是发展的前景

身为资深的产品研发人员，同时也代表着协进企业上台演讲的石荣波，另辟蹊径地先为来宾复习一轮何为瓷砖，以及墙、地砖的正确分类。

除了用吸水率来科学区分墙、地砖外，石荣波还形象地用性别来代表这两个品类。他表示，女生是墙砖，因为墙砖相对来说，颜色会更鲜艳、图案会更复杂，形状也偏长方形；而男生就代表着地砖，耐磨、耐脏、图案相对简约而且更有硬度。

墙砖由于在烧制时需要的温度更低，所以成品出来后，颜色会更鲜艳，纹理也会更清晰、自然，甚至还可以定制图案。

所以，设计师会更青睐这种具有个性特色的瓷砖。特别在整体空间的搭配上，墙砖往往起到画龙点晴的作用。

从案例中，我们可以感受到，由于墙砖更能体现颜色的光泽度，在被设计师大胆使用下，空间的设计感反而大大提升。重点是，随着研发技术的提高，瓷质墙砖早已能铺贴在地面上。

有演讲嘉宾还强调：“墙砖其实也早已不局限于传统的厨卫间，我们可以赋予更多可能性给它。所以墙砖它不是没有市场，没有份额，它只是还没被赋予足够多的可能性。”

人们的生活方式改变着设计，从而改变了空间设计

Jean Baptiste认为，设计师其实一直在演变，因为人们会随着时代的变迁而有着不同的生活习惯。其中，人们的起居方式、社交行为以及新兴科技这三个方面影响最深。

以前，由于社会分工明确，外出工作的多数是男性，而女性，特别在婚后，更多地围绕在家庭起居生活上，所以家居空间被划分得很明显，也就是说厨房是厨房，卫浴间是卫浴间。

但随着社会的进步，新消费观念的带领下，男女地位趋向平等，年轻人对功能性空间的概念逐渐淡化，反而关注在整体空间的使用性、便捷性、科技性以及开放性上。

这就是为什么开放式厨房、衣帽卫浴一体化的使用度在现代家居设计中，越来越高。

法国建筑设计师Jean-baptiste

Jean Baptiste还提到，当代年轻人对于“奢华”的理解。以前人均居住面积较大，很多人喜欢增加一些金碧辉煌的东西以显富贵。

但如今，由于房价的提升，居住面积的减少，现代人更喜欢简洁、明亮且统一的风格。所以在选用家居建材材料时，需要的材料会更少，但会更精致。

重新定义内墙砖

“所谓成长就是认知升级。”作为压轴的演讲嘉宾老牛，亮出了他的《2018内墙砖发展趋势报告》。

2014年下半年，内墙砖整体销售断崖式下滑；2015年，行业市场萎缩，正式步入L型轨迹，“地爬墙”、内墙砖消亡论成话题；2016年，现代简约风盛行，“上下墙+腰线+花片”的旧逻辑被摧毁；2017年，由于中央环保督察、原材料涨价、淄博减产、临沂改产（木纹、仿古），造成缺货潮，而且现代仿古砖、低吸瓷片、瓷质墙地一体砖的出现，最后导致内墙砖受到了挤兑。所以，老牛认为：“2018年，我们要重新定义瓷砖。接受一个新物种——新型内墙砖。”

在资深业界前辈眼中，新型内墙砖是具有低吸水率（1%以下）、瓷化程度高的特性，而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亚光为主，规格除了趋向大，还有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常规规格等。

“瓷砖时装化”是新型内墙砖的商业模式。这种商业模式的逻辑是：研发储备一批（保持领先） → 销售一批（赚取利润） → 淘汰一批（打击竞品）。

当你走到中国目前最高端的建材商城，比如上海宜山路的喜盈门，你会发现很多进口品牌的创新都集中在墙砖这一品类。所以，老牛建议大家多去那里看看。因为那里才是我们下一步的方向所在。

地砖难以实现的花色的变化，而新型内墙砖才能满足人性求变（差异化）的需求。这一点，恰恰决定了新型内墙砖才是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。

现代风格瓷砖第一阶段聚焦在地砖，“黑白灰”解决了与传统产品差异化的问题。但现在“黑白灰”也同质化了。所以，现代风格瓷砖第二阶段，应该是聚焦内墙砖，由此解决产品再差异化的问题。